Как выбрать ключевые слова и фразы с высоким потенциалом: руководство для специалистов по цифровому маркетингу 

Для специалиста по цифровому маркетингу таргетинг на правильные ключевые слова и фразы — это ключ к увеличению трафика на сайт и привлечению большего количества потенциальных клиентов для бизнеса. Но с большим выбором количества ключевых слов, как узнать, на какие из них ориентироваться? В этой статье мы рассмотрим процесс выбора ключевых слов и фраз с высоким потенциалом, которые помогут максимизировать усилия в цифровом маркетинге. 

Шаг 1: Определите целевую аудиторию.

Первым шагом в выявлении ключевых слов и фраз с высоким потенциалом является определение именно вашей целевой аудитории. Кто те люди, которых вы пытаетесь охватить с помощью своих усилий в цифровом маркетинге? Каковы их потребности, желания и интересы? Понимая целевую аудиторию, вы сможете определить ключевые слова и фразы, по которым они, скорее всего, будут искать товары или услуги, подобные вашим. 

Шаг 2: Проведите исследование ключевых слов.

Когда у вас сформируется чёткое представление о целевой аудитории, это значит, что пришло время провести исследование ключевых слов. Существует несколько доступных инструментов, которые могут помочь найти релевантные ключевые слова и фразы, такие как Google Keyword Planner и SEMrush. Эти инструменты предоставят вам список ключевых слов, связанных с вашим бизнесом, и покажут среднемесячный объем поиска, уровень конкуренции и предполагаемую стоимость за клик (CPC) по каждому ключевому слову. 

Шаг 3: Оцените потенциал ключевого слова.

После того как у вас будет список ключевых слов и фраз, пришло время оценить их потенциал. При оценке потенциала ключевых слов следует учитывать несколько факторов, в том числе: 

• Объем поиска. Количество запросов по ключевому слову в месяц является важным фактором, который следует учитывать. Ключевые слова с большим объёмом поиска, как правило, более конкурентны, но они в то же время привлекут больше трафика на ваш сайт, если вы по ним хорошо разместитесь в поисковой системе.
• Уровень конкуренции. Уровень конкуренции за ключевое слово - это показатель того, сколько других веб-сайтов нацелены на то же ключевое слово. По ключевым словам с высокой конкуренцией сложно попасть в выдачу поисковика. Но на них также стоит ориентироваться, если они имеют большой объем поиска и релевантны вашему бизнесу.
• Расчётная цена за клик. Расчётная стоимость за клик (CPC) - это показатель того, сколько вам пришлось бы платить за каждый клик по объявлению Google AdWords, ориентированному на определённое ключевое слово. Ключевые слова с более высокой кликабельностью, как правило, стоят дороже, но на них также стоит ориентироваться, если они имеют большой объем поиска и имеют отношение к вашему бизнесу. 

Шаг 4: Выберите свои целевые ключевые слова.

Теперь, основываясь на ваших исследованиях и оценках, вы можете выбрать целевые ключевые слова и фразы. Старайтесь выбирать ключевые слова с высоким объёмом поиска и релевантностью для вашего сайта, а также подумайте о том, чтобы ориентироваться на сочетание общих ключевых слов и слов «из длинного хвоста». Общие ключевые слова - это короткие, общие термины, которые часто являются высококонкурентными. Ключевые слова «из длинного хвоста» более конкретны, многочисленны и часто менее конкурентны, но они все равно могут привлечь целевой трафик на ваш сайт. 

Шаг 5: Внедрите свои ключевые слова.

Наконец, пришло время внедрить ваши целевые ключевые слова и фразы в ваши усилия по цифровому маркетингу. Это этап основной работы копирайтеров, которым предстоит написать статьи для вашего сайта. Эта работа включает оптимизацию содержимого вашего веб-сайта, использование ключевых слов в мета-тегах, применение транскрибированных ключевых слов в ваших URL-адресах и использование ключевых слов в публикациях в социальных сетях. 

Определение ключевых слов и фраз с высоким потенциалом является важной частью успешной стратегии цифрового маркетинга. Следуя шагам, описанным в этом кратком руководстве, вы можете увеличить свои шансы привлечь больше трафика на свой веб-сайт и завоевать больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Так что не бойтесь тратить время на исследование и оценку ключевых слов - результаты будут того стоить.