Стратегии написания эффективного текста

Копирайтинг - важный навык, которым необходимо обладать, если вы хотите, чтобы ваш бизнес или организация были успешными. Написание эффективного текста поможет привлечь клиентов, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда. Это отличный способ установить прочные связи с вашей целевой аудиторией и повысить лояльность к вашему бренду.

Чтобы написать продающий текст, важно понимать потребности и желания вашей целевой аудитории. Изучение демографического состава вашей аудитории поможет вам определить их стиль общения, интересы, ценности и проблемы, которые их волнуют. Знание целевого рынка повлияет на язык, тон и презентацию текста, что позволит вам точно сообщить, насколько продукт или услуга соответствуют тому, что ищут потенциальные клиенты.

Определившись с аудиторией, определите и ключевые сообщения, которые поддерживают стратегию продаж вашего бренда, и расскажите, что целевая аудитория выиграет от взаимодействия с брендом. При написании этих сообщений используйте активный, а не пассивный тон, поскольку это делает написание более эффективным. 

Используйте короткие предложения и абзацы тоже делайте  короткими - это помогает читателям легко обрабатывать информацию при быстром просмотре. Обычно люди не читают онлайн-статьи, а быстро “сканируют” их содержимое. Добавление изображений также помогает разбивать текстовые блоки, чтобы читатели не перегружались длинными фрагментами текста. Выбирайте визуальные элементы, которые чётко отражают содержание сообщения, и при этом достаточно привлекательны, чтобы удержать внимание, не отвлекая от главной цели.

Проверив, что текст легко читается и звучит убедительно, обратите внимание на правильность технических деталей. Это грамматические и орфографические ошибки, их наличие свидетельствует о непрофессионализме и потенциальной недостоверности. Непременно используйте средства проверки орфографии, где это возможно, или попросите кого-нибудь другого вычитать текст, прежде чем публиковать что-либо онлайн или в печатном виде.

Наконец, обязательно применяйте проверенные методы SEO - включайте копии релевантных ключевых слов по всему контенту (избегайте избыточного заполнения ключевыми словами), используйте теги заголовков (H1, H2 ... и т.д.), включайте мета–описания под каждой страницей контента среди прочего - чтобы поисковые системы могли лучше сканировать его для большей видимости в поисковой выдаче.

Эти стратегии должны побуждать авторов текста выходить за рамки простого набора слов, и использовать способность убеждать. Всегда начинайте с вопроса, какой цели служит это сообщение? Отвечает ли оно на вопросы клиента? Убедит ли клиента текст действовать? Включен ли в него прямой призыв к действию? После успешного ответа на эти вопросы задача становится проще. Создавайте заголовки, вызывающие любопытство; работайте над максимально персонализированным контентом; работайте с возражениями; включайте повествование в материалы. Все это действия при правильном выполнении вносят значительный вклад в достижение значимых результатов онлайн или оффлайн.